Beim Influencer Marketing werden gezielt Meinungen von Menschen mit einer großen medialen Reichweite für Marketing und andere Kommunikationsziele eingesetzt. Damit wird bewirkt, dass auf Grundlage des Vertrauens der jeweiligen Zielgruppen zu den Influencern, die Wertigkeit, beliebtheit und Glaubwürdigkeit der eigenen Marke zu steigern.
Grundsätzlich können drei verschiedene Influencer-Typen differenziert werden:
– Die Markenliebhaber
– Die Markenkritiker
– Die Markenexperten