online marketing lexikon

CPA bezeichnet die Abrechnung von Kosten, sofern ein Nutzer gewisse Aktionen nach Anklicken eines Werbebanners durchgeführt hat. Diese Kosten für die Werbung stehen in Relation zu den Aktionen und Reaktionen des Nutzers. Die Aktionen können Gewinnspiele oder anderweitige Handlungen sein, daher führt das schiere Anklicken des Werbebanners zu keinen Kosten.

Content Marketing definiert sich durch die Anfertigung hochwertiger und relevanter Inhalte, um neue Zielgruppen zu erschließen. Dabei ist der Inhalt variabel, er kann sowohl informativ, beratend, unterhaltsam oder gar emotional sein. Demnach lassen sich Content Marketing Formen in Tutorials, Lexika, Blogeinträgen, Infografiken oder sogar in Spielen wiederfinden.

Corporate identity verfolgt das Konzept einer ganzheitlichen Unternehmensidentität. Sie zieht sich wie ein roter Faden durch alle Bereiche der Aussendarstellung. CI lässt sich in Coporate Design, Corporate Behaviour und Corporate Communication aufteilen.   Im Corporate Design wird das visuelle Erscheinungsbild in den Vordergrund gesetzt, indem verschiedene Wege eingeschlagen werden um beispielsweise die Bildmarke des Unternehmens

Mit Branding ist die Marke gemeint. Ziel des Brandings ist es die Marke des Unternehmens mit gewissen Assoziationen oder Emotionen zu etablieren. Dieser Wiedererkennungswert sorgt langfristig für Stärkung des Unternehmens und kann dazu führen, dass sich Unternehmen von ihren Konkurrenten abheben.

Brand Awareness bezeichnet einen Wahrnehmungswert der angibt, ob und wie sehr die Bekanntheit eines Unternehmens im Umlauf ist.