Streuverluste entstehen meistens dann, wenn Werbekampagnen oder Werbeaktionen nicht zielgruppenspezifisch ausgerichtet sind. Bei Streuverlusten wird die falsche Zielgruppe angesprochen. Es werden User erreicht, die sich durch die Werbeaktion nicht angesprochen fühlen. Dadurch entstehen unnötige Werbekosten.