Die Zahl der Ad Impressions ist ein wichtiger Indikator, über den sich später in Verbindung mit weiteren Werten wie Klicks, sales, orders und leads, Conversion-Ergebnisse ermitteln lassen. Damit kann die Effizienz der einzelnen Werbemittel auf den verschiedenen Kanälen beurteilt und ggf. optimiert werden. Auch die Click-Through-Rates lassen sich anhand von Ad Impressions ermitteln. Ad Impressions gehören auch zum Werbesystem von Google Adwords.