Zu den Anwendungsbereichen des Performance-Marketings gehört eine Reaktion oder Transaktion mit der Zielgruppe zu erreichen und diese messbar für das Unternehmen zu gestalten.
Das Grundprinzip basiert daher sowohl auf der Messbarkeit als auch auf der ständigen Optimierung der Marketing-Maßnahmen. Demnach sollen durch dieses Verfahren neue Kunden gewonnen werden und das Verhältnis bereits bestehender Kunden intensiviert werden.